產品設計優化

包裝測試/概念測試/概念開發/價格測試

產品設計優化

包裝測試

產品包裝是銷售環境中至關重要的環節,是貨架上能夠吸引注意力的廣告元素。日益增加的媒介已經呈現出多樣化、飽和化和破碎化的特征,這將使包裝越來越多的成為消費者的第一接觸媒介,它是產品在銷售終端上的基本元素和永久的信息傳遞者。那么,如何確定一個品牌的包裝是最好的呢?怎樣才能利用消費者的理解來優化包裝的外觀,從而提升產品被選入購物籃的機會呢?

品創的包裝測試,能幫助客戶:

- 了解包裝對銷售的影響,即市場接受度和市場潛力
- 確定包裝是否有效傳達產品的利益點,實現了預期定位
- 了解包裝是否建立了品牌與消費者之間的情感聯系
- 測試不同包裝規格組合方案的可行性

品創在包裝測試中,采用模擬真實環境的貨架測試,將待測試產品置于競爭環境中去評估。

-視覺沖擊力測試
     在復雜的競爭環境中,包裝視覺沖擊力怎樣?
     與舊包裝相比,新包裝的視覺沖擊力增加還是減少?

-品牌識別測試
     在競爭環境中,新的包裝是否被認為是一個獨特的品牌?
     在一定范圍內,消費者是否能夠分辨我們的產品?

-易讀性測試
    包裝能夠傳遞哪些產品信息?
    包裝對品牌身份識別的傳播效果如何?

在包裝測試領域,品創具備獨特優勢:

-貨架測試,真實展示了測試品牌“通常”所處的競爭環境
-系統化的研究方法,來自于長期積累的經驗,并得到良好的驗證
-測試場景標準化,節省成本和時間
-擁有敬業的專業團隊
-清晰的研究成果展現

概念測試

快速發展的市場不斷面臨新的機會和挑戰,一方面,我們在滿足消費者需求的同時必須提出創新的解決方案,持續的開發新產品和新服務,另一方面,產品開發的高成本也決定了預算和時間必須優化。

在這個系統化的產品創新之旅中,概念測試起到一個重要的把關作用:新產品概念能否進入下一個開發環節?如何優化?

品創的概念測試,不僅僅能夠回答傳統概念測試的幾個核心問題,例如概念的理解程度、喜好度、解決消費者問題的能力、獨特性、購買可能性,更可以幫助客戶…

-對新產品的商業前景形成一個初步認識
-找出對這一概念最感興趣的目標群體
-從一系列備選方案中選出最有前途的一個
-指出更加深入的開發工作應采取什么方向

品創概念測試工具的獨特優勢在于:

    開發了具有行業針對性的概念測試工具,例如針對技術產品,我們的概念測試工具不但強調其滿足需求的能力、總體吸引力,而且強調新概念對應的用戶痛點是否真實存在,在多大范圍存在,給用戶造成多大的困繞,從而幫助客戶識別真正的需求引發的吸引。
    全面引入結合分析方法,提高了鑒別力。在傳統測試問卷中,識別消費者需求的問題通常不具有鑒別力,品創的概念測試工具全面引入了結合分析方法,無論是CBC還是Max-diff,都顯示了其強化鑒別力的強大功能。

概念開發

很多客戶不知道如何界定自己的產品和目標消費者,也不知道用什么樣的產品概念與潛在消費者的需求動機進行有效對接,導致的結果便是產品本身和推廣的產品概念不在一條水平線上,使得客戶在營銷戰略部署上占不到主動位置。如何獲取消費者需求,并與產品利益點有效對接成為客戶所關注的焦點。

品創的概念開發是一種定性的頭腦風暴和工作坊的研究方法,可以幫助客戶……

- 理解新產品定位的有效性
- 了解目標消費者的需求和利益點
- 開發和測試多個產品概念設計方向
- 識別最優的設計路線

品創的概念開發應用于客戶的產品開發與定位環節,是專為產品開發設計、概念選擇服務的以定性為主的研究方法。

- 生成產品概念,即全面地探索可用于滿足顧客需求的產品概念方向。
- 選擇產品概念,即對各種概念進行優劣勢分析和重要性說明。
- 測試產品概念,即一個或更多的概念被驗證以確認消費者需求得到滿足,評價產品的市場潛力,確定進一步開發中需要彌補的不足。

品創具備的獨特優勢:

-與消費者、客戶和廣告代理公司形成系統、整體的研究團隊,加速決策制定過程
-透明的研究過程,客戶可以參與其中,擁有最終成果的所有權
-擁有敬業的專業團隊
-通過方法創新從詢問、傾聽、觀察等全方位的視角解讀消費者
-通過工作坊的形式推動研究成果的運用
-提供可落地實施的研究結果

價格測試

企業在產品銷售過程中會不斷反復的遇到這樣的問題,如何定價能使市場份額最大化?當產品價格變化時,目標消費者的反映如何?對產品銷售的影響有多大?對于改進的產品,消費者愿意為新增功能多付多少?市場研究領域的價格測試則是針對上述企業面臨的問題而采用的一種用來研究產品合理價格及價格區間的技術。

品創的價格測試,可以幫助客戶……

-識別某一產品/產品組合在競爭環境下的價格接受度
-確定某一產品/產品組合的最佳價格策略

品創在價格測試中,通過評估消費者購買產品的可能性、評估包括產品價格在內的各個產品屬性的權重,明確產品在不同價位下的銷售量。

- 市場份額
      不同的價位下產品的市場份額各是多少?
      當價格變動的時候,市場份額會發生什么變化?

-價格彈性和替代者
      消費者對產品的轉換率有多高?
      消費者對價格變動的反映敏感度如何?
      價格的變動會讓丟失的市場份額轉移到哪里?

-最優價格
      產品/產品組合的最優價格區間是多少?
专业版高频彩神通价格