廣告策略優化

廣告創意發展/廣告樣片測試/媒體組合優化/營銷效果評估

廣告策略優化

營銷效果評估

隨著市場競爭的日趨激烈,各行各業日益重視營銷在塑造品牌過程中所發揮的作用。有客戶認為營銷推廣都是紙上談兵,沒有意義。有客戶認為時下進入自媒體時代,品牌的營銷計劃是不是也要隨之改變?也有客戶希望了解相對于競爭對手,自己品牌營銷活動的優劣勢所在,通過長期的廣告效應,目標客戶對品牌態度到底如何?針對這些問題,答案只有一個,就是營銷效果評估,它是品牌營銷的一個基準,也是必需的一個環節。

品創的營銷效果評估將品牌意識價值量化,提供如何傳播信息、舉辦營銷活動的清晰和實操性方向,從而促進最具價值的品牌成長。品創可以幫助客戶……
- 評估、提升營銷計劃的有效性,實現品牌戰略目標
- 提出距離品牌目標最重要、最困難的工作,以及如何提高營銷計劃的效率
- 了解營銷活動是否有效促進了目標消費者對于品牌的接受度
- 提高對廣告活動的監控能力,了解廣告訴求是否準確有效,廣告牌沖擊力如何再加強
- 了解競爭對手的營銷活動對品牌產生了怎樣的影響,如何及時調整廣告戰略

品創在營銷效果評估中,利用媒體中立、創意風格中立、注重結果的方法,評估營銷傳播對品牌的綜合成效。
-媒體中立
準確的測量媒體所帶來的營銷沖擊,不會對任何特定媒體帶有偏好
-創意風格中立
公平的衡量所有策劃、執行或創作的方法,包容任何理性和感性的信息
-注重結果
評估傳播活動對品牌的健康和活力方面的具體影響,包括品牌形象和其它特定的品牌目標

品創具備著獨特的優勢:
-為品牌和客戶的市場計劃量身定制
-可以用在品牌生命周期的任何階段
-建立了一套科學可行的營銷效果評估體系
-擁有敬業的專業團隊
-提供便于閱讀且實用的研究結果
-客戶涵蓋傳統消費品、零售、汽車等行業


廣告片測試

什么是廣告片測試?
廣告片測試是一個預測廣告創意的評價和診斷技術。它會引導你在投放前如何優化廣告。廣告片測試是全球預測服務,提供驗證的關鍵方法,以及可靠的評估一個廣告是否成功創建/增強關系品牌和目標群體/消費者的態度和行為。

它為誰服務?
負責營銷傳播的客戶端廣告和研究的經理,以及廣告公司高管和創意人員。

它提供哪方面的洞察?
-如何有效的,以及為什么能從其他廣告中脫穎而出
-廣告產生積極的轉變廣告品牌親和力的水平
-廣告在影響、說服、消息傳遞、情感和理性的參與,品牌標識等方面是如何工作的

我們的方法
我們廣告評價技術的成功是基于公開的廣告在控制之中,但又是較低水平的參與環境中,這樣對于客戶來說更有可能現實。這提供了最適宜的研究,即現實世界對廣告如何工作的最佳理解。
結合廣告的定性和定量信息,并對這些結果應用了評價和診斷標準,最終生成一個針對商業影響力的準確、可靠的評估。
特別是,我們的多媒體廣告預測方法意味著,您可以理解為使用多個媒體渠道活動的相互作用效應。換句話說,您可以檢查每個媒體頻道的單獨貢獻力,以及通過結合多個媒體渠道進行的逐步改良。
我們的標準化方法允許您在所有關鍵媒體渠道進行測試,我們的數據庫已經建立了基準測試結果的規范數據。

我們的理念
品牌是當今最重要的企業價值驅動因素,這就是為什么他們需要不斷地培養和戰略發展。因為成功的品牌最終影響消費者的購買決定。
因此,重要的是為公司與(潛在)消費者建立一個強大、穩定的關系,并需要大力培養、維護這種關系。消費者必須能夠協調他們對品牌的理性和情感需求,認同品牌的承諾。這是建立客戶忠誠度的唯一方法,也將最終推動品牌的成功。量化一個特定的廣告貢獻力,也就是衡量品牌管理系統的一個核心基石。這就是品創的廣告預測試系統—廣告片測試。


廣告概念測試

什么是廣告概念測試?
廣告概念測試是一個評估所有類型廣告效果的標準化工具(例如:電視廣告、平面廣告等),測試材料范圍從完成的廣告到故事版本,可以非常詳細的反映出在最終的廣告中將是怎樣展現和訴說的。

它為誰服務?
負責營銷傳播的客戶端廣告和研究的經理,以及廣告公司高管和創意人員。

它提供哪方面的洞察?
-專注于在相關的任何(早期)生產階段的最重要的廣告標準
-對廣告表現進行定性、定量調研(基于當前研究消費者行為的知識)
-如何有效的,以及為什么能從其他廣告中脫穎而出
-有助于降低開發成本

我們的方法
廣告概念測試隨著最新的廣告研究視角而不斷完善。就內容而言,它更關注在完成一個廣告概念的過程中,廣告效果標準的重要性和相關性。
為了給設計提供具體的建議,廣告概念測試提供了一個復雜的故事版本分析思路,以針對某單一場景或任何商業的戲劇變化。
廣告概念測試可以進行在線調研或實施工作坊。難度大一些的目標群體也可以實現入戶調研。
我們會提供更多不同標準的問卷調查,每個測試的結果都是投入獨特的廣告概念測試數據庫。這個數據庫構建規范的數據,以比較和生成有關廣告效果的發現。而對照組測試將獲得更多額外的洞察力。

廣告概念測試的關鍵方法是深度診斷,關系到……
-情感投入
-感性參與
-產品相關評價
-說服
-潛在意識
-品牌身份
专业版高频彩神通价格 打为了赚钱腹肌文 手机网络兼职赚钱是真的吗 甘肃人打的什么麻将 在京东有什么赚钱的加盟店 德州麻将 gpk钱龙捕鱼 去哪个城市当健身房教练赚钱 安徽无为麻将规则 财神捕鱼最新版 网上卖健身赚钱 新倩女幽魂打宝队赚钱 因特娱乐苹果 出租车拼车能赚钱吗 买了农用车怎么赚钱 百搭麻将规则 ios游戏挂机赚钱