MR現場 | 高階培訓“基于消費者洞察的產品創新”

2016年10月25日,受中國市場研究行業協會CMRA及高階培訓承辦單位益派咨詢的邀請,作為中國領先的創新研究專家,品創方略董事總經理張弛先生分享了洞察驅動創新的方法論與豐富實踐。 該項培訓為CMRA第七屆......

MR現場 | 高階培訓“基于消費者洞察的產品創新”

2016年10月25日,受中國市場研究行業協會CMRA及高階培訓承辦單位益派咨詢的邀請,作為中國領先的創新研究專家,品創方略董事總經理張弛先生分享了洞察驅動創新的方法論與豐富實踐。


 

 

該項培訓為CMRA第七屆客戶峰會的前站,旨在推動全球洞察先進技術和理念與中國本土實踐與挑戰相結合,幫助甲乙雙方的資深研究人員掌握更豐富的洞察和創新工具,推動中國制造轉化為中國創造。


 

 

這一理念和品創方略的思考及實踐非常切合,在為期半天的主題為“基于消費者洞察的產品創新”工作坊中,張弛分享了洞察驅動創新的成功案例、設計研究在洞察和創新研究中的基石作用、從消費者洞察到產品概念、創新全流程等激動人心的前沿主題。

 

 

作為市場研究的基礎模塊,傳統的NPD意味著概念/產品/包裝/價格等各種測試,驗證有余,創新不足,畢竟,沒有好的機會點和概念,再多的驗證也無從產出卓越的創新。張弛所分享的理念和實踐激發了眾多學員的深入思考,如何擴展視野將傳統的UA升級為人群洞察和機會識別研究?如何基于社會學的扎根理論對定性研究資料進行主題提煉和范式產出?如何引入設計研究工具Persona,Scenarios在研究和設計之間構建橋梁?如何基于“完形心理學”通過創新工作坊產出有堅實消費者需求的產品概念?


 

 

現場分享的鮮活案例,不但蘊含著品創創新團隊在過往數年的行動智慧,也凝結著我們從市場研究到設計創新的跨界思考,在工作坊現場,快消品客戶、手機客戶、乃至汽車研究團隊就此展開了熱烈的討論:哪些創新工具可以借用?哪些更多局限在某些領域?

張弛的培訓受到學員的高度評價,被認為“既突破傳統,同時具有很強的操作指導性。”


 

 

本次高階培訓第一天,CMRA特地邀請了來自瑞士的營銷專家Denyse Drummond-Dunn女士,主講并組織學員開展了NPD-創新催化workshop。在一天的工作坊當中,Denyse分享了創新方面的理念和案例。重點分享了在企業當中如何進行創新實踐的經驗。作為國內領先的創新研究咨詢公司,品創方略亦派人員參加了工作坊。洞察周的第二天上午,圍繞“洞察”主題,大數據專家、CMRA會長沈浩教授主講了大數據的應用和數據可視化課題。

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